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來源:好的博物館文創把優秀傳統文化進行創造性轉化,讓大眾可以更親切、更生活化地接觸文化遺產。博物館文創火了,對於我們民族文化傳承和發展是有利的。”大數據助力產品開發在文創產品開發過程中,大數據、虛擬現實、3D打印等高新技術的應用日益廣泛,帶來了傳統文博機構難以實現的效果。天貓平台營運事業部總經理家洛指出,大數據可以幫助博物館更有針對性地進行IP開發。比如國博旗艦店剛上線時,產品以藝術類擺件為主,但通過大數據分析發現,年輕消費者喜歡更豐富的產品種類,書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實用的文創品最受歡迎。國博針對消費者需求進行新品開發,取得了良好效果,現在單款書簽月銷量就能達到2000筆以上。殷秩松說:“博物館擁有豐厚的文化資源,互聯網公司擁有先進的技術,跨界合作能夠實現優勢互補,推動文創行業高質量發展。”阿裏、騰訊、百度等互聯網巨頭積極進入文博領域,正是出於對行業發展趨勢的看好。“互聯網能夠把更多的場景和博物館的歷史文化背景相融合,豐富數字生活內容。對博物館來說,也是有力的引流措施,同時能給用戶帶來更生動多彩的體驗。”博物館文創不只是賣萌業內人士指出,中國的文創產業與西方已經很成熟的產業模式相比還有一定差距,博物館文創火熱發展的現狀下,也存在不少問題。有消費者接受本報采訪時表示:“博物館文創同質化較嚴重,讓人有些審美疲勞。”也有人指出文創產品光有“顏值”,質量不夠好,買的扇子、手機架用幾次就壞了。“博物館文創不只是賣萌,而是要更深入地挖掘文化內涵。” 殷秩松說,這需要花費時間精力做好大量基礎工作,比如在傳統的學術研究基礎上建立IP圖庫、提煉核心品牌、結合歷史進行故事再創作等。“練好內功才能可持續發展,否則會過度消耗博物館品牌。”設計人才短缺是文創產業發展的一大瓶頸。殷軼松指出,文博機構應積極調動社會力量參與文創,比如創意達人、志願者、科技公司等。天貓服裝服飾事業部總經理爾丁表示,天貓將推動各行各業的設計人才與文博機構開展合作,共同推出更有創意的產品。同時還將建立文創新品研究中心,運用海量數據系統化地分析應該生產什麽樣的文創品。殷秩松認為,博物館文創應首先考慮場景創新,“不再是傳統的看看展覽然後出來買紀念品,而是要拉近與大眾的距離,建立情感連接,將博物館與生活方式相結合。”《新文創消費  發布時間:2019-10-14  【字號:      】

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